L'avant gardiste Printemps créé l'événement

L'atmosphère de la maison est exprimé par une succession de pièces en enfilade et un escalier magistral. La lumière du jour est omniprésente avec les fenêtres ouvertes sur l'extérieur et la verrière qui coiffe l'étage supérieur. Moulures, pourtres et linteaux revisités habillent les murs et les plafonds. Chaque pièce arbore une couleur issue de la palette des tons des nombreux paysages de la côte normande et de ses environs. Les tapis reprennent des motifs des archives du Printemps. Le mobilier est une ré-interprétation moderne et épurée des armoires, buffets et grandes tables de salle à manger typiques de la Normandie.

Nous sommes en 1912, le premier grand magasin à s'implanter hors Paris ouvre à Deauville. C'est Le Printemps. L'enseigne du Boulevard Hausmann ne cesse d'innover. Cette fois, elle a choisi de suivre ses clients en quête de dépaysement. Le magasin intimement lié à l'essor de Deauville s'installe entre les grands hôtels, le casino et la plage dans une maison à l’allure de vieille auberge, entourée de pommiers. Georges Wybo, architecte du tout nouveau casino signe les plans du magasin. Si la façade multiplie les emprunts à un Moyen Âge rêvé (les colombages, les pignons sur rue ou encore les statues de pèlerins en terre cuite), l’ornementation de la boutique matérialise la filiation avec le Printemps de Paris : comme dans un jardin sur la plage, les fleurs envahissent les vitrines et les espaces, tandis que l’emblème de la Maison, le panier fleuri, accueille les visiteurs du sommet de ses élégantes portes d’entrée.
À l’origine, le magasin n’est ouvert que l’été, et les vendeuses sélectionnées parmi les meilleures du « Printemps de Paris ». Elles sont logées dans la villa Primavera située à proximité. À l’aube de la Seconde Guerre mondiale, nombre de parisiens fuient la capitale et se réfugient à Deauville : le Printemps reste alors ouvert toute l’année.

Le Printemps Deauville est bâti dans un style architectural néo-normand, qui à partir de la seconde moitié du XIXe siècle caractérise les villas de la Côte Fleurie. Il se définit par une reprise des structures à pan de bois traditionnelles.
L’ornementation extérieure, un mixte de Moyen Âge normand idéalisé et Art Nouveau, est remarquable pour ses nombreuses trouvailles, dans un mélange de sacré et de profane (carreaux de faïences sur le thème des fables de La Fontaine, mascarons fantaisistes et sculptures de pèlerins en terre cuite).
Comme dans la conception spatiale traditionnelle de l'architecture normande, les espaces ouverts ne sont pas recherchés : au contraire, l'agencement additif de petites pièces contribue à l'atmosphère chaleureuse d'une « maison de famille ». L'entrée principale est traitée dans un style Art nouveau qui matérialise la filiation avec le Printemps de Paris, notamment grâce au motif du panier fleuri : emblème officiel de la Maison.

Des animations et ateliers sont prévus tout ce week-end : réalisations de cocktails, de bouquets, présentation de marque de joaillerie et d'horlogerie, création de parfums, arts de la table...Les expériences proposés sont uniques et à réserver sur ce lien.