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07 juin 2021

Les espadrilles qui font danser Deauville

Virginie Guerriche vient de lancer sur le marché de la chaussure d'été une gamme d'espadrilles. Fruit d'une collaboration étroite avec la Ville, ce produit sous licence de marque Deauville utilise astucieusement ses codes : la toile de parasol, ses cinq couleurs, souvent associées par deux comme sur la plage, et une grande qualité de réalisation.

Les espadrilles Deauville, fabriquées à partir des toiles de parasols deauvillais
Les espadrilles Deauville, fabriquées à partir des toiles de parasols deauvillais © Virginie Guerriche

Virginie Guerriche est Perpignanaise. Elle s'est installée à Deauville il y a huit ans avec son mari, parisien, fidèle à la ville depuis son enfance. Si s'occuper de ses deux enfants la comble depuis des années, elle a aussi envie d'une activité professionnelle. Ancienne professionnelle des jeux pendant vingt ans dans le sud de la France, elle a longtemps eu la passion des tables. Aujourd'hui, elle cherche sa voie loin des casinos où les machines à sous sourient désormais aux joueurs. Et a tenté d'imaginer un produit qui n'existe pas.

C'est dans ses racines qu'elle trouve l'inspiration : l'idée de faire marcher Deauville en espadrilles - comme chez elle - lui vient un soir de promenade sur la plage. Virginie dirait presque "faire danser" Deauville : l'espadrille à Perpignan, c'est la chaussure de tous les jours et du folklore. C'est aussi la chaussure des danseurs de sardane, chantés par Charles Trenet autrefois... Pour les "deauvilliser", elle utilise la toile de parasols, toutes les couleurs... plus une, le bleu marine. Avec créativité, elle mêle les couleurs, les fils, et les semelles dont certaines ont été teintées en orange.

Virginie Guerriche, créatrice des espadrilles
Virginie Guerriche, créatrice des espadrilles © Bab XIII
Espadrille bicolore
Espadrille bicolore © Bab XIII
Espadrille unicolore
Espadrille unicolore © Bab XIII

Sûre de son idée, Virginie a passé des mois à trouver le bon artisan pour réaliser les espadrilles Deauville. En Espagne, elle trouve un atelier capable de travailler comme elle l'entend : sur de la fibre naturelle tressée, une toile de parasol doublée et une gomme en-dessous ; une semelle confortable avec un coussinet sur toute sa longueur et un cuir végan pour la semelle première.

Une fois les prototypes au point, Virginie Guerriche a franchi les portes de la mairie de Deauville où elle présente son projet et propose une licence de marque. 1300 paires constituent sa première commande déjà suivie d’une deuxième. Un investissement lourd qui ne l'empêche pas de penser déjà à la prochaine collection dès septembre.

Neuf points de vente ont accepté d'exposer ses modèles dont Deauville Tourisme dès le 12 juin prochain. Un site internet viendra bientôt compléter l’offre de distribution : www.espadrille-deauville.com.

 


Où les trouver

  • Deauville Tourisme - Quai de l'Impératrice Eugénie, 14800 DEAUVILLE
  • Sun Boutique - Boulevard de la Mer, 14800 DEAUVILLE
  • Nana à Contre Courant - 40 Rue des Bains, 14360 TROUVILLE-SUR-MER
  • Chabala - Centre commercial Hyper U, Chemin du Roy, 14800 TOUQUES
  • Le BO magasin - 10 Rue des Colverts, 14800 SAINT-ARNOULT
  • O'Souliers - 22 Rue Hamelin, 14130 PONT-L’ÉVÊQUE
  • Gris Pomme - 32 Rue de la ville, 14600 HONFLEUR
  • Charlotte G - 77 Avenue de la Mer, 14390 CABOURG
  • Galerie Paris Normandie - 24 Rue du Maréchal Foch, 14640 VILLERS-SUR-MER